在乡村，地名往往蕴含着乡愁。淮安区作为江苏省首批“深化乡村地名服务，点亮美好家园”试点县区之一，以“乡村著名行动”为契机，深化地名服务，传承历史文化，激发地名活力，助力乡村振兴。

传承历史文化，保护红色资源。淮安区是一代伟人周恩来总理的家乡，是一座名人辈出、名景如珠、名著流芳、名菜飘香的全国历史文化名城。围绕丰富的乡村地名资源，淮安区组织地名专家深入镇村实地走访座谈，收集乡村地名故事182篇，同步录入乡村地名历史文化资源信息库。同时，淮安区聚焦历史文化传承和红色资源保护，在省级非遗博里农民画的发源地博里镇博里村命名了画苑路，以“雪枫大学”淮安分校遗址所在命名了雪枫路。“在乡村著名行动中，我们还十分重视乡村地名保护标志的设计规划，一共设置了乡村地名保护标志、展示栏12个。例如，在车桥战役纪念广场、车桥战役主战场卢滩村我们都设置了红色地名保护标志，这有助于进一步加强对红色资源的保护与利用。”淮安区民政局局长许云波说。

推广地名品牌，赋能乡村振兴。淮安区历史底蕴丰富，文化积淀深厚，从古至今诞生了很多独具特色的乡村地名品牌，如平桥豆腐、朱桥甲鱼、钦工肉圆等。这些成熟的乡村地名品牌都是淮安区乡村振兴的天赋优势和重要助力。“我们从品牌运作、品牌培育和品牌创新三个方面着手，深挖乡村特色资源，发展地方特色产业，发挥乡村地名品牌的作用。”许云波介绍，在“大胡庄战斗”发生地苏嘴镇发展“苏嘴西瓜”，在全国“诗词之乡”博里镇推广“水墨博里”农产品……按照“地名+产品”的思路，淮安区一方面强化传统乡村地名品牌的运作，另一方面不断培育新的乡村地名品牌，推动了镇村农业现代化的发展。其中，新晋品牌“苏嘴西瓜”种植面积已达2.2万亩，年销售额近3亿元。

为进一步提升乡村地名品牌影响力，淮安区筛选了“车桥芡实”“苏嘴花生”“流均藕粉”“漕运宫米”四个特色明显、发展稳定、潜力突出的乡村地名品牌，通过对传统形象的优化提升，试点推出第一批“淮安区乡村地名标志产品”，在宣传推介活动中取得较好反响，得到了农户、商户的认可。今年5月，淮安区全面启动“淮安区乡村地名标志产品”评定工作，评定一批乡村地名标志产品，并通过对称号的推广使用和广泛宣传，为全区乡村产业发展提供更加直接和有效的地名助力。

在“乡村著名行动”中，淮安区累计采集、提交至国家地名数据库2306条，梳理乡村旅游线路2条……下一步，淮安区将进一步探索建立地名相关称号的评定、运用机制，推动“地名+产品”到“地名+产品体系”的转变，全力破解乡村地名品牌产品单一、可持续发展能力不强的瓶颈，在助力乡村振兴的同时，全面提升乡镇村居的知名度、影响力和美誉度。