20个智慧养老院建成投用、10家综合性“残疾人之家”完成升级改造、为低收入家庭发放救助金2.2亿元……过去一年，江苏省苏州市民生事业发展成效显著。这背后，有福彩公益金的贡献。

据统计，2025年苏州市销售福利彩票37.9亿元，筹集公益金10.48亿元。这些公益金都化作造福民生的涓涓细流，滋养“福气苏州”。

创新为桥，让公益融入更多场景

在快速变化的多元市场环境下，苏州福彩将公益理念巧妙融入市民生活场景中。如在场景营销领域，苏州福彩紧扣年轻群体的社交习惯，将公益触角延伸至苏超市集、音乐会、咖啡节、啤酒节等热门场景，让年轻一代在潮流体验中读懂公益价值，使“随手购彩、随手公益”成为城市新风尚。

文化赋能则让福彩公益更具文化厚度。苏州福彩深挖地域文化底蕴，先后推出“苏州非遗主题套票”“苏州博物馆主题小包装票”以及“马上有福”马年文创盲盒彩票等。这些包装将昆曲的婉转、苏绣的精致、园林的雅致融入其中，让市民在领略文化魅力的同时，悄然成为公益事业的参与者。

在合规守护方面，苏州福彩积极履行社会责任，在所有营销场景中严格落实“禁止向未成年人销售彩票和兑奖”的规定，通过全员培训、专人巡查、设置标识等举措，为各类营销活动划定清晰边界，让每一位参与者都能在安全、规范的环境中践行公益理念。

便民为要，让公益参与更加便捷

秉持“公益服务跟着人群走”的理念，苏州福彩打破传统销售格局，构建“传统站点+特色渠道+融合场景”的立体销售网络，让公益参与更加便捷。

苏州福彩将1888处传统销售网点作为公益服务的主阵地，通过标准化形象改造、常态化业务培训和精细化运营指导，持续提升其专业服务水平，让每一处销售网点都成为传递温暖的窗口。

同时，苏州福彩紧跟新消费趋势，推动福彩与旅游产业深度融合。一方面，在平江路、苏州博物馆等地打造主题品牌店，让其成为景区亮眼的公益地标；另一方面，抢抓“假日经济”机遇，在热门商圈、景区周边灵活设置流动点位，让公益服务紧跟人流、快速触达。

苏州福彩还不断拓宽公益边界，通过深化异业合作，推动福彩公益深度融入市民生活。如联合苏州广电开展“福彩进社区”活动，把便民公益服务送到居民家门口；携手连锁便利店，在十全街打造“福彩+便利店”融合示范店，实现资源共享、共赢发展；开展福彩“进企业、进景区、进商会、进消费节”系列活动，构建“福彩+”融合赋能体系，为市民“随手公益”创造条件。

民生为本，让温暖触达更多群体

“院里活动很多，服务也贴心。”在苏州市社会福利总院，90岁的徐奶奶分享了入住体会。多年来，苏州福彩公益金在扶老、助残、救孤、济困等方面加大投入力度，有力增进了民生福祉。2025年，苏州市级福彩公益金投入约1.07亿元，资助40个民生项目，为保障和改善民生发挥了重要作用。

得益于苏州福彩公益金支持开展的老年患者亲情陪护项目，180名长期住院老人有了专业陪护，不仅起居、饮食获得照顾，心理也得到了慰藉。

2025年，苏州市级福彩公益金列支6963.96万元，支持13个养老服务类项目开展，给予苏城老人温暖守护。

同样的温暖也惠及苏城残疾人和困境儿童。在福彩公益金支持下，苏州市孤独症科普宣教体验馆安装了水声装置带，让参观者在装置模拟的场景中感受孤独症群体的内心世界，为他们康复赢得更多支持；苏州福彩公益金支持开展的“微心愿”困境儿童暖心关爱服务项目，为790多名儿童点亮了“微心愿”……

今年是“十五五”开局之年。苏州市民政局党组书记、局长盛乐表示，站在新的起点，全市民政系统将持续深耕包括福彩营销在内的“五新业态”，努力开创面向未来趋势、符合城市定位、满足群众需求、推动共同富裕的民政事业发展新格局。