银发经济，又叫老年经济、老年产业，主要是指与老年群体相关的经济，包括老年人的衣、食、住、行、用、医、学、乐等各方面的消费。近年来，随着人口老龄化趋势的加速，银发经济发展迅速，成为经济增长的新动力之一。

截至2022年底，全国60周岁及以上老年人口达2.8亿人，占总人口的19.8%，其中65周岁及以上老年人口为2.098亿人，占总人口的14.9%。

老年群体有什么实际需求？银发经济带动了哪些商业模式？来看记者的实地走访调查。

养老服务机构受青睐

乘坐电梯下楼，再穿过被植被环绕的走廊，11月20日中午，刘文奇和老伴像往常一样，准点来到了食堂。黄豆芽、豆腐、土豆、菠菜、生菜……近10种素菜让人眼花缭乱，肉类有牛肉、鸡肉、鱼肉等数种，主食和汤品也不止一样。

这是位于泉山区的九如城泉山颐养中心，一家多元化养老综合体。“我今年73岁，老伴74岁，在这里已经住了3年多，是孩子给找的，我们很喜欢这里，吃、住、玩都很好。”作为集康、研、养、教、旅于一体的养老机构，刘文奇对这里的评价很高，“我们下午还要去上课呢，这里有写字、画画、唱歌、跳舞，还有手工课，还能品茶读诗词，我们这个年龄的人特别喜欢。”

“退休了没什么事做，生活节奏很慢，也很无聊。”刘文奇说，自己是主动跟孩子提出要去养老机构的，“我也是在了解之后，甚至是亲身体验之后，才发现如今的养老院早就不是过去的偏见印象了。这里服务好，有问题工作人员也会第一时间帮忙解决。”

随着群众物质的极大丰富和人们生活观念的转变，银发经济也逐渐蓬勃发展。记者了解到，“九如城泉山颐养中心”的服务价格不菲，但作为连锁品牌，仅其一家品牌在徐州就拥有11家布局。根据艾媒咨询数据显示，截至2022年5月，中国养老企业数量共有367083家，其中有三个省份企业数量突破30000家。江苏省养老企业数量在各省份中排名第一，共有36128家。

医疗护理项目热度高

“如果不是自己买，真的不知道护理设备已经发展得如此全面了。”王蕾的母亲近日因身体不适住院，她便网购了一些日常所需的物品，“比如起身辅助器，这是纯电动的，对于力气有限的人来说非常方便，对老人也更安全。”

记者在网购平台上输入智能、护理、老人等关键字进行搜索，发现电动智能护理设备销量可观，有移位椅、坐便椅、轮椅床两用护理床等，其价格在500元至2000元不等。除了智能设备，售卖护理好物的店家也不少，如洗头盆、料理机、易穿脱衣物等。对银发群体而言，健康消费已成为其最主要的消费项目。

“现在老年人越来越重视体检，也开始注重疾病预防。”徐州市中心医院康复科主任医师巩尊科表示，一方面是生活水平的提高，另一方面在疫情的影响下，人们整体的健康理念得到了更深入的渗透与普及，体检等预防型健康消费持续增加，“比起以前，如今更多的人会进行定期体检，也有不少人在单位的体检之外，还会额外增加体检项目。”

科技进步和营销手段的加持让保健品行业同样未来可期。数据显示，2022年中国保健品行业市场规模达2989亿元，同比增长10.4%，2027年有望达到4237亿元。

文娱社交产业正火爆

据国家卫健委测算，2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。与此同时，老年人需求结构正在从生存型向发展型转变。在社交娱乐、精神文化、终身学习、健康管理、金融服务等方面有需求的老年群体数量不断增多。

健康、有钱、爱玩，你以为这还是年轻人的专属名词？当下的流行趋势或许会让你大跌眼镜。

“打卡咖啡”“爱喝可乐”“来一套多巴胺穿搭”……在小红书社交平台上，各种有趣的爷爷、奶奶账号层出不穷，他们在社交平台上分享穿搭、晒出生活，还勇于尝试各种最流行的风格，积极与粉丝互动，满足粉丝想看的各种内容。老人与新风，传统与潮流，比起年轻人，他们不失活力，反而更有种成熟稳重的气质。

近日，中国老龄科学研究中心发布《中国老龄产业发展报告（2021—2022）》，预计2050年中国老年人口消费潜力或将达到406907亿元，占GDP的比重攀升至12.2%，有望形成经济发展新的增长点。

“庞大的中老年人群体为巨大的中老年消费市场奠定了基础。在此背景下，银发经济赛道势必成为新的风口，对于他们来说，物质需求和精神需求同样重要。”江苏师范大学商学院张义博士表示，随着生活水平的提高及互联网的发展，当代老年群体也在不断重塑消费价值观。可以预见的是，老年群体消费市场将是未来诸多企业的必争之地，也是拉动中国经济的新增长点。未来，各种“养老+”模式和产业将迎来良好发展机遇。