无锡慈善博物馆坐落于江苏省无锡市锡山区荡口古镇核心区域，是展示无锡古代慈善文脉、近现代慈善事业发展历程的专题博物馆。2024年5月开馆以来，无锡慈善博物馆以“无锡慈善的传承与创新”为主线，强化慈善文化互动体验与价值感知，打造“小而专”的慈善文化专属标识。

数字赋能

以云平台链接古今

无锡慈善博物馆上线“锡善云城”数字平台，依托3D数字空间打造线上展陈体系，搭建数字慈善地图，全景展示全市92处慈善遗存。

平台运用高精度三维扫描技术，完整采集各慈善遗存及周边环境数据，市民点击地图点位就能线上“云游”。此外，平台以荡口古镇数字模型为数据支撑，搭配虚拟向导“慈善精灵”；用户完成注册后，可解锁慈善广场、慈善云学校、爱心林场等互动板块，通过趣味公益小游戏沉浸式感悟本土慈善文化。

该平台打通线上线下慈善场景，为大众提供一站式数字观展体验，有效拓宽慈善文化传播渠道，扩大了慈善理念覆盖面。

活动落地

让慈善文化可感可触

无锡慈善博物馆锚定荡口古镇“江南第一义庄”的文化根脉，通过体系化品牌策划、多元化叙事，将慈善文化转化为可感、可触、可参与的生活化体验。

“四季锡善”社教品牌推动慈善融入生活。无锡慈善博物馆以“慈善与美好”为内核，按季节打造差异化主题：春季“春暖锡善 花开有期”聚焦春日善行与生命教育，夏季“夏趣锡善 奇妙文博”结合暑期亲子场景开展慈善启蒙活动，秋季“秋韵锡善 韶华旖旎”链接丰收感恩文化与义庄传统，冬季“冬聚锡善 福瑞呈祥”融合年俗与冬日帮扶活动。各季活动涵盖体验类、品牌类、系列课程、残健共融四大类目，均配套专属研学手册与专业指导导师。开馆两年来，无锡慈善博物馆累计举办9场慈善义卖、4场专题讲座、16场节庆文化活动及近200场品牌社教活动，实现“在体验中知善、在行动中扬善”的教育目标。

“流动锡慈博·博行+”项目打通文化惠民“最后一公里”。无锡慈善博物馆将小型展览、互动教具、非遗体验项目整合为“慈善流动盒子”，通过“请进来+走出去”的联动机制，深入社区、学校传播慈善文化。博物馆联合鹅湖镇人民路社区，围绕“善之探索、善之感悟、善之传声、善之延伸”四个环节，开展青少年沉浸式研学活动；与尚书苑社区合作，将东坡文化、诗词飞花令融入慈善研学场景，实现寓教于乐的效果。

“博物馆里的思政课”，探索馆校协同育人新模式。无锡慈善博物馆联动大学、中小学搭建思政育人共同体，将慈善文化资源转化为优质思政教学素材。2025年5月，无锡市“博物馆里的思政课”馆校协同育人项目启动，无锡慈善博物馆与无锡学院、江南大学、荡口实验小学等院校开展合作，引导学生感知慈善文化内涵，厚植家国情怀。

非遗活化

让传统技艺成为慈善文化传播载体

无锡慈善博物馆秉持“非遗遇见慈善”的理念，将各类非物质文化遗产与本地慈善故事深度融合，推出“慈善+非遗”手作工坊系列课程。

课程覆盖惠山泥人、无锡竹刻等本土技艺，以及糖塔、烧箔扇等跨地域传统工艺，让公众在体验传统文化之美的同时，感知慈善文化内核。此外，无锡慈善博物馆创新打造“微光玉兰集”非遗市集，邀请非遗传承人现场展演、开设互动体验摊位，将非遗展示、慈善义卖、公益募捐三大场景有机融合。

开馆以来，无锡慈善博物馆累计举办非遗手作工坊活动60余场，让非遗技艺成为慈善文化传播的生动载体，落地“在指尖传善、在市集行善”的实践目标。

品牌破圈

放大慈善文化传播声量

无锡慈善博物馆联动多家慈善组织开展文化推广活动，通过多渠道、多层次的品牌传播，持续放大慈善文化的社会影响力。

新媒体传播矩阵持续释放传播效能。无锡慈善博物馆构建全方位新媒体传播矩阵，持续输出优质原创内容，全网年均曝光量突破千万次。微信公众号推出“口述锡善”系列专题视频，邀请历史亲历者、行业研究者以口述史形式讲述无锡慈善故事；创新打造“如果慈善家有朋友圈”“慈善薪传录”等爆款内容，以社交媒体的轻松叙事方式还原历代慈善家的善行日常，拉近历史与当代青年群体的距离。此外，场馆邀请新媒体达人到馆体验、拍摄主题短视频，吸引了大量年轻用户关注打卡，让慈善理念以轻量化、年轻化的方式触达更广泛的群体。

社群运营凝聚私域流量价值。无锡慈善博物馆组建“锡善之友”微信会员社群，定期推送展览动态、活动预告、慈善故事等优质内容，同时建立互动话题、打卡任务等运营机制，提升用户活跃度，将社群打造为博物馆私域流量运营的有效载体。

跨界联动拓展品牌传播边界。无锡慈善博物馆积极布局跨界合作，与多家国产品牌联合开展主题活动，借助品牌影响力带动更多受众关注慈善文化。无锡慈善博物馆深度参与市民政局、市慈善总会指导的“善行漫步地图”宣导计划，串联全市慈善地标，引导公众参与。2025年7月至8月，场馆推出暑期夜间延时开放服务，同步上线“夜游博物馆”“人民路奇妙的种子”等系列特色活动，满足公众暑期夜间文化体验需求。博物馆一楼文创咖啡区打造“半杯咖啡”公益品牌，每售出一杯即捐出部分利润用于公益慈善项目，让慈善行为融入日常消费场景。

此外，无锡慈善博物馆积极拓展国际传播渠道，与中央广播电视总台国际在线联合拍摄《让世界看见无锡慈善》专题视频，讲述无锡慈善的历史渊源与当代实践成果。

开馆至今，无锡慈善博物馆以“博物馆+”为发展路径，将慈善文化深度融入文旅、教育等多个领域，探索出一条“精准定位—数字赋能—社教落地—品牌破圈”的特色发展之路。未来，场馆将持续深耕慈善文化传播，推动无锡慈善文化在新时代焕发新光彩。